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APP運營推廣計劃
時間:2015/12/24 瀏覽:806

  不管是做網站運營還是APP運營,寫計劃書是少不了的。運營計劃在我看來其實挺好寫的,就是把自己在接下來的某個時間段內準備做什么,操作方法有哪些,預計能達到什么樣的目標等以文字的內容交給領導就好了,當然,還可以重點分析下競爭對手的情況。如果領導是處女座的話,你還得給他畫畫思維導圖。

  一、用什么畫思維導圖?

  1、word(比較麻煩,不建議使用)

  2、Mindmanager

  3、visio

  4、xmind

  個人比較喜歡用xmind來畫思維導圖,其工作畫面非常得簡潔,是我喜歡的風格,簡單而強大,這才是一款好軟件必備的素質。

  二、APP運營推廣計劃書分為兩大點

  1、線上推廣

  2、線下推廣

  三、APP線上推廣方案有哪些

  1、ASO優化

  用戶非常習慣通過APP市場進行搜索下載APP,所以應用將會發布到各大APP市場,如蘋果市場、安卓市場。重點優化IOS,分析安卓各大市場來量情況進行跟蹤,數據出來后,加大優化來量大的安卓市場。通過影響APP排名的九個維度進行ASO優化工作。

  應用名稱、關鍵字、應用描述、Icon、截圖、評論、下載量、活躍度。

  2、微博推廣

  結合當下熱點,原創辛辣點評,關注知名博主,知名同行微博,良性互動。內容可以幽默,可以嚴謹,可以科學,可以接地氣,但一定要結合產品,將產品擬人化,將產品思維化,塑造產品性格,與用戶交朋友。

  3、百科、問答、貼吧

  百度百科(較難),互動百科、360百科、搜狗百科,在這些百科平臺分別建立品牌詞條,如果不會做百科的話,可以先查看一下同行是如何做百科的,照的葫蘆畫瓢會非常簡單。

  百度問答、搜搜問答、天涯問答、新浪問題、知乎問答等所有問答平臺去曝光產品。做這類問答平臺時,要注意不要簡單除暴,先認認真真的回答問題,再軟性的插入品牌詞。

  重點維護百度貼吧,定時主動發貼,用戶發的貼子要及時回復,建議回復以搞笑輕松的文字更容易被用戶不所接受與喜歡哦!

  4、各在新媒體

  現階段比較好的新媒體平臺有:今日頭條、一點資訊、鳳凰自媒體、網易自媒體、搜狐自媒體、微信公眾號、QQ公眾號(在內測)、知乎專欄、土豆視頻、愛奇億視頻、優酷視頻、56視頻、樂視網、騰訊視頻。這類新媒體平臺往往都有強大流量支撐。只要有好內容的話,產品曝光率將非常可觀。總之,能否做好這類新媒體,創意是關鍵中的關鍵。

  重點關注數據有:閱讀數、評論數、分享數、點贊數

  5、QQ群

  不是進群發廣告,也不是群發郵件,因為這些都已經被做爛了。而是首先批量導出各大QQ群的成員號碼,加他們為好友,然后自己建立一個QQ群,拉他們進群。Q群要保證活躍,可以安排幾個拖來活躍氣氛,也可以時不時的弄些活動,至于發廣告之類的,不還是隨隨便便的事情,我的Q群我做主。

  6、線上推廣過程中的數據分析

  如ASO每天的下載數,活躍情況,各大新媒體的閱讀數,QQ群有多少活躍用戶,多少喜歡潛水的用戶,他們中又有多少是產品使用者。透過這些數據后,可以調整推廣策略,改變原有內容模式,過一段時間后,再來分析對比數據。

  四、APP線下推廣方案

  1、發宣傳單

  最原始的地堆方法之一,成本不高,轉換率一般,但依然有用。個人傾向于發餐巾紙,畢竟每個人都能用得著,餐巾紙可以印上二維碼。也可以去各大餐廳合作,這樣省去了商家購買餐巾紙的費用,也給自己省了人工成本,雙利模式。

  2、送禮物

  成本較高,一個禮物的最低成本最少要五元錢吧,畢竟東西太次了,別人不感興趣。因為成本較高,這類地推的營銷的精準度要高,也就是要精準找到產品的潛在用戶,這樣帶來不的用戶質量才高。反之,帶過來的用戶會產生兩個問題。第一是活躍度問題,第二個是卸載問題。

  3、校園推廣

  校園推廣最好的方法是找代理,尋找校園形象大使,顏值要高,形象要佳,性格要樂觀。這類方法是按業績拿提成,一年下來,校園大使努力的話,能帶來不少的量。如:立倉網絡www.shlicang.com主要針對的是IT科技、ASO優化、互聯網從業者的分享網站,我們在找校園推廣時,主要是找計算機、新媒體等相關專業學校進行校園推廣。受眾與產品的關聯性是我們優先考慮的目標,因為我們很注重轉化率。

  4、掃樓

  掃樓是一項辛苦活,每一棟樓的去爬腿力不好的要慎重。另外要臉皮厚,去掃樓時有給你臉色看的、有對你愛理不理的、有發火讓你滾蛋的......如果沒有一顆堅強的心的話,掃樓對自尊心的打擊挺大的。

  5、IOS線下預裝

  可以找手機零售商提前把你APP裝進去,如果與上級談不妥的話,可以試著找營業員談,再讓營業員發展下線,雖然沒有和廠家直接合作來得量大,但每天能進來點自然量也挺好的。而且線下預裝現在的作用已經不大了,在有規定用戶可以自主卸載預裝軟件后,其已經沒有當初那般對APP企業有吸引力了。

  6、贊助

  如果你的城市有舉辦什么大型活動的話,比如馬拉松賽事、比如相親活動等,可以出點贊助費去露露臉,這些活動往往關注的從也多,還會有相關媒體追蹤報道,如果能在現場策劃一起無傷雅的事件營銷的話,那就再好不過了。當然,贊助一些活動時,要考慮活動本身與產品本身的關聯性。

  線下推廣的方式多種多樣,有借貸寶的金字塔模式,滴滴打車的補貼模式,還有支付寶的全民業務員模式。無論采取什么推廣方法,預算與效果能否成為正比,將是APP運營人員考慮選擇何種推廣模式的重點。

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